2024年第三季度以来AI数字人直播领域的最新行业动态及典型案例，涵盖技术突破、应用场景和商业模式创新

2024年第三季度以来AI数字人直播领域的最新行业动态及典型案例，涵盖技术突破、应用场景和商业模式创新

1. 阿里巴巴推出「阿里妈妈AI达人」计划

时间：2024年9月  

内容：阿里巴巴旗下营销平台「阿里妈妈」联合达摩院推出AI数字人直播解决方案，为商家提供定制化虚拟主播。商家可通过AI工具快速生成数字人形象，并结合商品库自动生成直播脚本，实现24小时自动化带货。  

亮点：  

 支持多语言、多风格（如国风、科技感）数字人形象生成；  

通过AIGC技术实现直播内容实时互动（如回答用户问题、试穿推荐）；  

成本降低70%，中小商家可低门槛使用。  

效果：试点商家使用后，直播GMV提升35%，用户停留时长增加22%。

2. 百度智能云「曦灵」数字人直播平台升级

时间：2024年11月  

百度发布新一代AI数字人直播SaaS平台「曦灵2.0」，整合文心大模型能力，支持数字人主播根据用户提问实时调用知识库生成回答，并推出「AI分身直播间」功能，允许真人主播与AI数字人协同互动。  

技术突破：  

语音驱动 lipsync 准确率提升至98%；  

首创「情感化直播话术」，通过NLP生成更具感染力的推销语言。  

案例：家电品牌「美的」通过该平台实现双十一期间AI直播覆盖超10万场，人力成本减少60%。

3. 抖音上线「虚拟人直播带货分成计划」

时间：2024年10月  

政策：抖音推出针对AI数字人直播的流量激励和佣金分成，鼓励创作者使用平台合作的虚拟人技术（如量子匠、风平智能）。  

模式创新：  

 允许MCN机构批量创建AI数字人账号矩阵；  

 推出「虚拟人直播广告分成」，商家投放广告后按转化效果与内容创作者分润。  

数据：政策上线后，抖音AI数字人直播场次环比增长210%，头部虚拟主播「柳夜熙」单场GMV破千万。

4. 快手与蓝色光标合作打造「AI虚拟人电商中台」

时间：2024年12月  

合作内容：蓝色光标利用快手「星海」AI数字人技术，为品牌搭建一站式虚拟人直播运营中台，涵盖人设策划、脚本生成、实时互动、数据分析全流程。  

行业影响：  

  - 解决传统直播中「人设不稳定」「人货不匹配」痛点；  

  - 品牌可通过中台快速切换不同风格数字人（如美妆达人「Ling」、3C测评官「TechBot」），适配细分品类。  

案例：合作品牌「花西子」双十一期间通过该中台实现跨平台直播覆盖，ROI提升40%。

5. 虚拟偶像直播商业化突破：A-Soul与耐克联名

时间：2024年Q4  

事件：乐华娱乐旗下虚拟偶像团体A-Soul与耐克合作，通过AI实时动作捕捉+数字人技术，在元宇宙平台「派对岛」举办沉浸式运动主题直播，同步联动淘宝直播带货。  

创新点：  

 实现「虚拟偶像表演+电商直播+社交互动」三屏联动；  

 用户可通过弹幕触发数字人专属舞蹈动作，提升互动粘性。  

数据：直播观看量超800万，联名鞋款预售48小时售罄。

行业趋势总结

1. 技术平民化：大厂开放API接口，中小厂商可通过SDK快速集成AI数字人能力；  

2. 场景多元化：从电商带货扩展至教育（如新东方AI教师直播课）、文旅（如敦煌数字人导览）等领域；  

3. 合规化探索：广电总局发布《虚拟主播行为规范》，推动行业标准化；  

4. 算力成本下降：英伟达Omniverse平台优化渲染效率，单场直播算力成本降至5元/小时。